Sartiglia 2019: affiancare un brand ad importanti eventi locali

Crai è uno dei più importanti supermercati italiani, con una rete di oltre 3 mila negozi in tutta la nazione.

Il brand ha una forte presenza anche in Sardegna, con oltre 80 punti vendita sparsi per tutta l’isola.

L’obiettivo del cliente

Abbiamo lavorato con Crai nel 2019, in occasione del carnevale di Oristano.

Oristano, infatti, ospita ogni anno da secoli Sa Sartiglia, una manifestazione equestre che si svolge nel centro della cittadina.

È un evento unico e spettacolare, il più importante dell’anno, molto sentito da tutti i cittadini oristanesi.

Crai, che da sempre ha partecipato attivamente alla sponsorizzazione di eventi culturali regionali, era anche quell’anno tra i principali sponsor dell’evento.

Normalmente le campagne pubblicitarie si limitavano all’affissione di cartelloni o ad altre attività offline.

Stavolta il brand voleva essere presente anche online, supportando e consolidando ulteriormente il suo posizionamento in tutta la Sardegna anche attraverso i canali digitali.

La Soluzione

La campagna aveva l’obiettivo di far percepire la vicinanza del brand agli eventi più importanti per la città.

Ai tempi, Crai aveva solo una pagina Facebook poco utilizzata e non aveva mai svolto nessuna attività di digital marketing strutturata.

La strategia che abbiamo studiato prevedeva l’utilizzo dei social media per raggiungere il pubblico.

Le campagne online sarebbero state accompagnate e supportate da diverse attività offline, organizzate sul luogo dell’evento e in vari luoghi strategici in diverse zone della città.

Durante le settimane prima dell’attesissimo evento, abbiamo iniziato a pubblicare sui social dei post riguardanti l’evento, associandolo alle varie tradizioni oristanesi: dalla presentazione di alcuni piatti tipici al racconto dei protagonisti della manifestazione.

I post sono stati pubblicati sia su Facebook che sulla nuova pagina Instagram, con l’obiettivo di raggiungere più persone possibili.

A questo scopo, il cliente ha previsto un budget pubblicitario, che abbiamo dedicato agli annunci online (ads) attraverso Facebook e Instagram.

Gli annunci sono stati mostrati nelle settimane dell’evento, raggiungendo migliaia di persone in tutta la provincia.

I Risultati

La campagna si è rivelata molto utile per consolidare il posizionamento del brand in città e confermare la sua presenza negli eventi più importanti.

Nonostante l’investimento pubblicitario limitato di circa 700 euro, in due settimane gli annunci hanno raggiunto 241.706 persone per un totale di 756.286 impression.

Tra le varie pubblicazioni, inoltre, sono stati condivisi anche dei contenuti video che hanno superato le 100mila visualizzazioni totali.

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