Gli Psicologi sono uno dei gruppi musicali più conosciuti in Italia, soprattutto tra i giovani.
Il gruppo è composto da due ragazzi del 2001. Sono emersi musicalmente pochi anni fa, costruendo in poco tempo una fanbase molto grande e affiatata.
Fanno parte dell’etichetta Bomba Dischi, di cui abbiamo già parlato in un altro articolo.
Obiettivo del cliente
L’etichetta aveva bisogno di promuovere le date del tour estivo del 2021.
Dopo più di un anno di pandemia e lo stop totale dei concerti, sono state presentate 7 date in diverse zone dell’Italia.
L’ultimo album era uscito poco dopo l’inizio della pandemia, per cui non avevano ancora potuto suonarlo in tour.
Essendo già passato tanto tempo dal lancio di nuova musica, c’erano ancora molti dubbi su come avrebbe risposto il pubblico alla notizia del tour.
Il cliente aveva quindi bisogno di sfruttare i canali digitali per raggiungere più persone possibili e, quindi, vendere i biglietti dei concerti.
Inoltre, era necessario alimentare il passaparola e raggiungere anche organizzatori di concerti, in modo tale da aumentare il numero di date del tour.
La Strategia
L’obiettivo era quello di raggiungere persone potenzialmente interessate al duo in tutta Italia.
Un aumento dell’interesse e di richieste da parte del pubblico, avrebbe portato gli organizzatori in giro per l’Italia a chiamare gli artisti, aumentando le date del tour.
È stata realizzata una pagina web con all’interno solo le date e le città del tour.
Ogni data aveva dei link specifici per acquistare i biglietti e, spesso, si appoggiavano a delle società di booking diverse in base alla città.
Il primo passo è stato quindi quello di studiare dettagliatamente il pubblico target degli Psicologi.
Il pubblico è composto da ragazzi molto giovani, che frequentano le scuole superiori o l’università.
Abbiamo individuato due canali di comunicazione principali: Instagram e Tik Tok.
Per questa campagna, non potevamo assolutamente interferire con il piano editoriale social dagli artisti, ma potevamo agire solo sugli annunci pubblicitari.
L’obiettivo degli annunci era quindi quello di raggiungere persone interessate e portarle nella pagina web con le date del tour.
Instagram Ads
Instagram è il canale di comunicazione principale degli Psicologi.
I ragazzi hanno entrambi oltre 200 mila follower nei loro profili personali.
Abbiamo quindi lanciato delle ads destinate ad un pubblico fino ai 25 anni.
Inoltre, abbiamo lanciato altri annunci destinati alle persone che avevano già interagito in precedenza (messo like, commentato, condiviso, etc.) con i contenuti degli artisti o dell’etichetta Bomba Dischi.
Tik Tok Ads
Una parte del budget pubblicitario è stato destinato per testare una nuova piattaforma pubblicitaria: Tik Tok.
Tik Tok è il social network del momento, molto diffuso soprattutto tra i giovani.
Sebbene ai tempi né gli artisti né l’etichetta avessero un profilo su Tik Tok, eravamo certi che il target da raggiungere si trovasse anche su questa piattaforma.
Abbiamo quindi lanciato gli stessi annunci anche su Tik Tok, con l’obiettivo di raggiungere persone sotto i 25 anni e aumentare il traffico sulla pagina web con le date del tour.
I Risultati
I risultati sono stati ottimi tenendo conto del fatto che molte date del tour sono andate sold out.
Su Instagram, le ads hanno raggiunto oltre 1.060.000 persone in tutta Italia per un totale di oltre 3.623.000 impression (gli utenti hanno visto gli annunci in media più di 3 volte ciascuno).
Gli annunci su Instagram hanno portato nella pagina web con le date circa 14 mila utenti, con un costo per click di 6 centesimi.
Circa il 70% del budget è stato usato su Instagram e il 30% su Tik Tok.
I dati più interessanti sono arrivati proprio dalle campagne pubblicitarie su TikTok dove cui il costo delle visualizzazioni è stato estremamente basso.
Infatti, con un investimento minore della metà, abbiamo raggiunto oltre 775 mila visualizzazioni ai contenuti.
Grazie agli annunci su Tik Tok, la pagina web è stata visitata da ulteriori 10.305 persone, con un costo per click di 3 centesimi.
Il tour ha avuto un grandissimo successo e oltre alle 7 date iniziali, sono state aggiunte in corsa altre 8 date, portando il tour ad un totale di 15 spettacoli.
